“你想吃一个苹果，我就让你看到这棵苹果树，你点下单，这棵树上的苹果就送到你手里。”农村电商预设的情景很完美，但不是每个农民都有能力展示这个场景。而且，即使你所在的城市物流一天就能配送到位，但苹果什么时候能到你的城市，还是一个问题。
　　与标准化的工业品特点不同，在10月25日举行的第二届西部电子商务发展高峰论坛上，农村电商从田间到发货的“第一公里”，成为嘉宾热议的焦点。“第一公里”究竟如何打通？
　　从田间到发货“第一公里”尤为重要
　　记者：什么是农村电商的“第一公里”？
　　李文龙：与其他商品不同，消费者购买农产品，更看重其新鲜度。而决定这种新鲜度的，不是从物流中心到你家的这段距离，而是从田间到发货这“第一公里”。农村电商起步，围绕“第一公里”进行基础布局尤为重要。
　　前不久的 “京东·仁寿枇杷节活动”，5小时卖出7500公斤鲜枇杷，供应方直接在田间包装、发货，36小时内直达北京、上海等地。如此快捷，在于当地打造的农村电商平台解决了“第一公里”难题。京东上的仁寿馆，每天的单量也从200多单飙升到700多单。
　　记者：这种模式能否复制？农产品顺利进城，最关键靠什么？
　　谢勤：怎么把东西卖出去，在今天已经是比较简单的问题了，无外乎是讲渠道。如果只在这个方面做文章，后期的发展肯定会受到阻碍。做农村电商，我觉得第一个要把供应链打通，第二则是考虑如何去控制源头的质量。
　　李文龙：农村电商绝不是在网上开个店，然后就开卖土特产那么简单。电商不是万金油，不是所有农产品搭上电商的车就能变成金子。与工业品下乡不一样，并不是每个地方都适合做农村电商，如果没有具有核心竞争力的农产品，那么在京东上建一个馆也成效不大。
　　用电商市场化手段倒逼农产品商品化
　　记者：那么对于农业农村而言，电商最大的功能是什么？
　　李文龙：最大的功能，在于用市场化手段，倒逼农产品商品化。首先是品质要好，而且要打响品牌。京东仁寿馆里售卖的仁寿特产，我们都统一打上了“中国仁寿”标签，让全国消费者都知道仁寿。总的来讲，京东的战略就是通过将非标准化的农产品，打造为标准化的商品，帮助地域性农产品走向全国。
　　涂建华：电商会重塑四川的农业业态，特别是推动现代农业发展。在这方面，政府有三件事要做。
　　第一，如何在电商渠道里保证农产品质量问题，这是关键。从这一点来讲，农产品“三品一标”（无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志），以及全程可追溯都是必须要做到的。　　第二，在四川发展农村电商，我们的计划是一村一品一店，贫困村发展特色产业，水果、蔬菜等。
　　第三，要选择一个行业内标志性的品类进行培育，如果蔬菜做一个，水果做一个，综合市场做一个，这样会影响产业的发展。不能一拥而上，要统筹发展。